Кока-Кола против Пепси

Какая разница и что лучше Пепси или Кока-Кола

Решить, Кола или Пепси, все равно, что выбрать, маму или папу больше любишь. Это одни из самых сладких и легендарных врагов в истории мировой рекламы.

Если бы Шекспир дожил до 19 века, то вместо непримиримой войны Монтекки и Капулетти была бы война маркетологов Coca-Cola и Pepsi. Вот уж где долго, упорно и кроваво, несмотря на то что спрос на оба напитка не падает десятилетиями.

Но мы попробуем разобраться в том, как обе стороны выстраивают тактику и чем же они все-таки отличаются.

Кто был первым: краткая история брендов

Фактически — Coca-Cola. Только придуман напиток был изначально как лекарство. Фармацевт Джон Пембертон использовал листья растения кока, чтобы создать препарат, помогающий избавиться от симптомов нервных расстройств, кашля и, почему-то, от импотенции. Эффект вполне понятен — из того же растения, но в другой концентрации и при другой обработке был получен наркотик кокаин. В 1880-х этим было никого не удивить — кокаин мог использоваться абсолютно свободно, как увеселительная добавка в напитки. Впоследствии из-за скандалов в прессе изготовители напитка изменили рецептуру и уверяют, что следов кокаина там больше нет. Впрочем, и полезного там тоже ничего нет.

Pepsi-Cola появилась на 12 лет позже, но тоже как аптечное средство. В ее состав входил пепсин — фермент, улучшающий пищеварение. И хотя польза от жутко сладкого напитка сомнительная, люди высоко его оценили. На смену небольшим лекарственным дозам пришли дозы пообъемнее.

С началом Первой мировой войны цены на сахар подскочили, что серьезно ударило по производству обоих напитков. И тут Пепси потерпела первый серьезный крах — компания PepsiCo разорилась, а Coca-Cola начала выпускаться в стеклянных бутылках и в разы подняла свой рейтинг. Но это стало не концом, а только началом настоящей войны брендов.

Ключевые сражения Кока-Колы против Пепси

Чтобы хотя бы дезориентировать противника, в Пепси использовали самый коварный разрывной снаряд — демпинг.

Кока-Кола даже не воспринимала Пепси за серьезного конкурента. И абсолютно зря. Когда терять стало нечего, Пепси пошла ва-банк и начала продавать 12 унций напитка за 5 центов — столько же стоила бутылочка Кока-Колы емкостью в 6 унций. Этот ход поднял из пепла PepsiCo, но сильно обозлил кокаколавцев.

Как только представилась возможность, они подали на конкурента в суд, чтобы запретить им использовать частицу «кола» в названии Pepsi-Cola. Но пронесло — слово признано общим обозначением и месть не удалась.

Но чтобы уж маркетологам Пепси жизнь медом не казалась, придумали универсально положительного персонажа, который будет десятилетиями зажигать семейные застолья с песенкой «Праааздник к нам приходит».

Чтобы отбить у Кока-Кола славу самого узнаваемого и массового бренда среди напитков, Пепси перекрасились в цвета американского флага. А после и вовсе выдала слоган, который вошел в историю и все учебники по рекламе и маркетингу — назвали молодежь «поколением Pepsi».

Как только одна из двух компаний делает удачный рекламный ход, вторая тут же наступает ей на пятки. И наблюдать за этими баталиями по-прежнему интересно.

А что с составом: чем Кола отличается от Пепси?

Несмотря на то, что на вкус оба напитка — примерно одно и то же, состав у них довольно сильно отличается.

Кока-Кола — разведенный в воде кофеин с сахарным сиропом и ортофосфорной кислотой. Пепси же содержит огромное количество эфирных масел, растительных экстрактов и даже этиловый спирт. Пепсина там давно нет.

Сухие цифры

Пока Кока-Кола заметно обходит конкурента и по стоимости бренда, и по прибыли. На 2017 год показатели выглядели примерно так:

Coca-Cola

• % контроля на рынке США — 42,7%;
• % дохода с мировых рынков — 74%;
• Стоимость бренда — $71,2 млрд .

PepsiCo

• % контроля на рынке США — 30,8%;
• % дохода с мировых рынков — 37%;
• Стоимость бренда — $14,4 млрд .

И несмотря на отставание, Пепси держится молодцом и стабильно дает почву для новых медийных скандалов. А это залог того, что корпорация собирается еще долго держаться на плаву.

На самом деле, на местах старых производств напитков водятся одни из самых интересных и вкусных экскурсий в штатах. Посетителям производств можно попробовать напитки, приготовленные по историческим рецептурам брендов и отследить эволюцию.