clock Майами 20:46 Москва 03:46
sun Майами 00С Москва +150С


Какая разница и что лучше Пепси или Кока-Кола

Если бы Шекспир дожил до 19 века, то вместо непримиримой войны Монтекки и Капулетти была бы война маркетологов Coca-Cola и Pepsi. Вот уж где долго, упорно и кроваво, несмотря на то что спрос на оба напитка не падает десятилетиями.

Но мы попробуем разобраться в том, как обе стороны выстраивают тактику и чем же они все-таки отличаются.

Что лучше Кока-Кола или Пепси - фото напитков в банках - American ButlerКто был первым: краткая история брендов

Фактически – Coca-Cola. Только придуман напиток был изначально как лекарство. Фармацевт Джон Пембертон использовал листья растения кока, чтобы создать препарат, помогающий избавиться от симптомов нервных расстройств, кашля и, почему-то, от импотенции. Эффект вполне понятен – из того же растения, но в другой концентрации и при другой обработке был получен наркотик кокаин. В 1880-х этим было никого не удивить – кокаин мог использоваться абсолютно свободно, как увеселительная добавка в напитки. Впоследствии из-за скандалов в прессе изготовители напитка изменили рецептуру и уверяют, что следов кокаина там больше нет. Впрочем, и полезного там тоже ничего нет.

Pepsi-Cola появилась на 12 лет позже, но тоже как аптечное средство. В ее состав входил пепсин – фермент, улучшающий пищеварение. И хотя польза от жутко сладкого напитка сомнительная, люди высоко его оценили. На смену небольшим лекарственным дозам пришли дозы пообъемнее.

С началом Первой мировой войны цены на сахар подскочили, что серьезно ударило по производству обоих напитков. И тут Пепси потерпела первый серьезный крах – компания PepsiCo разорилась, а Coca-Cola начала выпускаться в стеклянных бутылках и в разы подняла свой рейтинг. Но это стало не концом, а только началом настоящей войны брендов.

Coca-Cola vs Pepsi: маркетинговые войны и стратегии брендов - фото напитков в стаканах у людей в ресторане - American Butler

Ключевые сражения Кока-Колы против Пепси

Чтобы хотя бы дезориентировать противника, в Пепси использовали самый коварный разрывной снаряд – демпинг.

История появления брендов Кока-Колы и Пепси - фото фабрики Колы в начале двадцатого века в Коламбусе - American ButlerКока-Кола даже не воспринимала Пепси за серьезного конкурента. И абсолютно зря. Когда терять стало нечего, Пепси пошла ва-банк и начала продавать 12 унций напитка за 5 центов – столько же стоила бутылочка Кока-Колы емкостью в 6 унций. Этот ход поднял из пепла PepsiCo, но сильно обозлил кокаколавцев.

Как только представилась возможность, они подали на конкурента в суд, чтобы запретить им использовать частицу «кола» в названии Pepsi-Cola. Но пронесло – слово признано общим обозначением и месть не удалась.

Но чтобы уж маркетологам Пепси жизнь медом не казалась, придумали универсально положительного персонажа, который будет десятилетиями зажигать семейные застолья с песенкой «Праааздник к нам приходит».

Чтобы отбить у Кока-Кола славу самого узнаваемого и массового бренда среди напитков, Пепси перекрасились в цвета американского флага. А после и вовсе выдала слоган, который вошел в историю и все учебники по рекламе и маркетингу – назвали молодежь «поколением Pepsi».

Когда Coca-Cola собралась уже традиционно спонсировать Олимпийские игры, PepsiCo организовала промо-турне с мировыми звездами. Как только одна из двух компаний делает удачный рекламный ход, вторая тут же наступает ей на пятки. И наблюдать за этими баталиями по-прежнему интересно.

Бренд Coca-Cola - фото напитков на продаже в магазине в США - American Butler

А что с составом: чем Кола отличается от Пепси?

Несмотря на то, что на вкус оба напитка – примерно одно и то же, состав у них довольно сильно отличается.

Кока-Кола – разведенный в воде кофеин с сахарным сиропом и ортофосфорной кислотой. Пепси же содержит огромное количество эфирных масел, растительных экстрактов и даже этиловый спирт. Пепсина там давно нет.

чем Кола отличается от Пепси - фото бутылок с напитком Pepsi - American Butler

Сухие цифры

Пока Кока-Кола заметно обходит конкурента и по стоимости бренда, и по прибыли. На 2017 год показатели выглядели примерно так:

  Coca-Cola PepsiCo
% контроля на рынке США 42,7% 30,8%
% дохода с мировых рынков 74% 37%
Стоимость бренда $71,2 $14,4

И несмотря на отставание, Пепси держится молодцом и стабильно дает почву для новых медийных скандалов. А это залог того, что корпорация собирается еще долго держаться на плаву.

На самом деле, на местах старых производств напитков водятся одни из самых интересных и вкусных экскурсий в штатах. Посетителям производств можно попробовать напитки, приготовленные по историческим рецептурам брендов и отследить эволюцию.

Побывать там легче легкого – нужно лишь обратиться в American Butler и приготовиться пробовать историю. Заодно и решите, что же все-таки круче – Кола или Пепси.

Хотите знать еще больше? Мы всегда открыты для Ваших вопросов!
Читайте также
19.07.2019
Многие думают, что бренд Victoria’s Secret связан с какой-то богатой и предприимчивой селебрити-Викторией – Бекхэм,… Читать еще
15.05.2019
Они собирали двигатели в сараях и подумать не могли, что так выстрелят на рынке. Их первая модель не смогла даже… Читать еще
02.05.2019
Супермаркет – лучший друг человека в любом городе любой страны мира. Какой-то экзотики от них ждать не приходится,… Читать еще
25.04.2019
Bank of America - крупнейшая организация, влияющая не только на экономическую и финансовую систему США, но и на мировую… Читать еще
03.01.2019
Всегда мечтали посетить Майами, но считаете, что это слишком дорого и недостижимо? На самом деле поезду в этот… Читать еще
04.06.2019
Хотите легально уехать жить в США? Лотерея Green card даст возможность всем желающим бесплатно проверить свою удачу… Читать еще
04.01.2019
А Вы знаете кто такой Илон Маск, где вырос и чем он занимается? Что он уже сделал полезного и чего планирует добиться?… Читать еще
28.05.2019
Кто сказал, что кроме фастфуда в Америке нечего есть? Все это враки, американская кухня – самая разнообразная,… Читать еще
19.07.2019
Многие думают, что бренд Victoria’s Secret связан с какой-то богатой и предприимчивой селебрити-Викторией – Бекхэм,… Читать еще
18.07.2019
The National WWII Museum — исторический музей на военную тематику, расположенный в центре Нового Орлеана. Музей посвящен… Читать еще
18.07.2019
Хотите знать, где вы должны поесть в Лос-Анджелесе прямо сейчас? Вы находитесь в правильном месте. Хит-лист American… Читать еще
17.07.2019
Рокфеллер – давно уже нарицательное. Все знают, что он был несусветно богат и обеспечил многие поколения своих… Читать еще
Кока-Кола против Пепси 5 1 0 0
Поделиться:
Комментарии: 0
scroll to top
Заказать звонок
Заполните форму и наши специалисты свяжуться с Вами в ближайшее время
Задать вопрос
Заполните форму и наши специалисты свяжуться с Вами в ближайшее время
Аренда недвижимости
Заполните заявку на аренду квартиры и наши специалисты свяжуться с Вами в ближайшее время.
Покупка недвижимости в Майами
Пожалуйста, заполните поля ниже.
Управление недвижимостью в Майами
Пожалуйста, заполните поля ниже.
Заказать экскурсию
Заказать экскурсию
Заявка на аренду автомобиля
Пожалуйста, заполните поля ниже.
Заказать трансфер в Майами
Заказать трансфер в Майами
Оставить заявку на аренду яхты
Оставить заявку на аренду яхты
Запрос на консультацию по получению образования в США
Запрос на консультацию по получению образования в США
Заявка на бронирование отеля
Пожалуйста, заполните поля ниже.
Заявка на подбор круиза
Заявка на подбор круиза
Вход через соц.сети
Преимущества регистрации:
  • 1.Получение скидок и бонусов
  • 2.Комментарии и рейтинги
  • 3.Безопасная оплата
  • 4.История платежей
  • 5.Подписка на новости и обновления
Преимущества регистрации:
  • 1.Получение скидок и бонусов
  • 2.Комментарии и рейтинги
  • 3.Безопасная оплата
  • 4.История платежей
  • 5.Подписка на новости и обновления
Вход | Регистрация
Регистрация через соц.сети
Преимущества регистрации:
  • 1.Получение скидок и бонусов
  • 2.Комментарии и рейтинги
  • 3.Безопасная оплата
  • 4.История платежей
  • 5.Подписка на новости и обновления